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Macchine Nuove

Il lancio di A Modo Mio è una ventata nuova. Si entra nelle case. Da almeno tre anni, mettendo piede in un negozio di elettrodomestici, i primi prodotti che si incontrano sono le macchine per il caffè e tra queste la A Modo Mio, con le sue riconoscibili cialde pop, è sempre in primo piano. A testimonianza del fatto che le cialde A Modo Mio, i cui sette sapori e gusti sono contraddistinti da altrettanti colori, sono ormai diventate uno standard, accanto alle macchine sono comparsi anche appositi oggetti con funzioni di porta cialde, orizzontali o a torre, disegnati e prodotti da aziende di casalinghi. I tre sistemi Lavazza coesistono e ognuno di essi copre il suo mercato e naturalmente lungo i confini i segmenti si incontrano e si incrociano. Il target famiglia trova le capsule di A Modo Mio direttamente al supermercato e nei principali negozi alimentari e scopre il piacere di avere un espresso sempre disponibile fra le mura domestiche. Al tempo stesso i modi di vivere fanno sì che i consumi alimentari fuori casa siano in costante crescita. L’ISTAT stima che nel 2008 per ogni 10 euro spesi per alimenti e bevande da consumare in casa, altri 4,7 sono spesi in consumazioni
presso pubblici esercizi. La pausa caffè è ormai un fenomeno sociale studiato da più parti e oggetto persino di una sit-com, “Camera Café”, in onda su Italia1. Nella prefazione al già citato libro il professore Vincenzo Perrone, ordinario di Organizzazione Aziendale alla Bocconi scrive. “Quelle stesse macchine sono state i catalizzatori dei primi ‘social network’. Intorno a loro si scambiano informazioni e pareri, lamenti e desideri. Lì si tesse quella trama informale di relazioni che fa delle imprese anche delle comunità coese e vitali.”7 Lo stesso libro, riportando dati Confida (Associazione Italiana Distribuzione Automatica) ci informa che nel 2008 le consumazioni di bevande calde nel nostro paese sono state 4,42 miliardi, di cui l’84,7% caffè. In Italia circa il 90% delle macchine per il caffè oggi è assorbito dagli uffici e dalle fabbriche e il settore OCS nel 2008 conta 1,635 milioni di macchine installate. La sfida della certamente coesa e vitale comunità Lavazza è quella di mantenere le posizioni nazionali e di crescere nel mondo. A tal fine una grande energia si mette in moto e a partire dal 2007 nuovi designer e nuovi progetti vengono messi in cantiere, per poi gradualmente venire alla luce.

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